Emparejamiento neuronal: así es la técnica de IA que Google está usando para tratar de mejorar los resultados de búsqueda

Emparejamiento neuronal: así es la técnica de IA que Google está usando para tratar de mejorar los resultados de búsqueda

Es habitual que Google realice ajustes y mejoras en sus algoritmos de búsqueda, persiguiendo siempre unos resultados más precisos. En este caso, el último cambio realizado ha afectado a las búsquedas locales (es decir, aquellas en las que se precisa una localización, o en las que el buscador utiliza como referencia la ubicación del propio usuario.

Y la mejora de la precisión va a llegar, de hecho, de la mano de una mejor comprensión de lo que le preguntamos: ya no importarán tanto los términos de búsqueda exactos que introduzcamos como la intención que Google detecte en nuestras palabras gracias a la inteligencia artificial.


Y todo eso se lo podemos agradecer al algoritmo de emparejamiento neuronal, cuya introducción progresiva para búsquedas no locales comenzó en 2018.

Esta técnica permite a Google ir más allá de los sinónimos a la hora de buscar información en la WWW.

¿Qué es eso del «emparejamiento neuronal»?

Este término (traducción de ‘neural matching’) designa a un algoritmo de inteligencia artificial al que Google ha recurrido para ofrecer mayor variedad y precisión en los resultados de búsqueda, basado en el uso de redes neuronales.

Su objetivo es no limitarse a ofrecer webs que incluyan los términos de búsqueda usados por el usuario: por el contrario, trata de facilitar la asociación de dichos términos con las palabras clave presentes en las webs, para lo cual trata de ‘entender’ el significado y contexto de aquellos.

Según Danny Sullivan, creador de Search Engine Land y ahora asesor de la división de Búsquedas de Google, permite mejorar las conexiones entre palabras y conceptos, creando un sistema de «super-sinónimos»: no establece meras equivalencias entre términos, sino que trata de interpretar la intención del usuario.

En uno de sus tuits pone un ejemplo de la aplicación de este algoritmo a las búsquedas: un usuario pregunta a Google ‘¿por qué se ve rara mi televisión?’ y el buscador vincula la pregunta con problemas reales que ya tiene clasificados, ofreciéndole directamente resultados sobre el ‘Efecto Soap Opera’.

Last few months, Google has been using neural matching, –AI method to better connect words to concepts. Super synonyms, in a way, and impacting 30% of queries. Don't know what "soap opera effect" is to search for it? We can better figure it out. pic.twitter.com/Qrwp5hKFNz

— Danny Sullivan (@dannysullivan) September 24, 2018

Hace más de un año, ya explicó en otro tuit un ejemplo perfecto de esa comprensión del contexto que permite superar el mero uso de sinónimos. Lo explicaba usando ejemplos de consultas con la palabra ‘change’ (cambiar), una palabra recurrente que según la frase puede equivaler a «intercambiar», «modificar», «instalar», «ajustar»:

This is a look back at a big change in search but which continues to be important: understanding synonyms. How people search is often different from information that people write solutions about. pic.twitter.com/sBcR4tR4eT

— Danny Sullivan (@dannysullivan) September 24, 2018

Vía | 9to5Google

Imagen | Pixabay

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Emparejamiento neuronal: así es la técnica de IA que Google está usando para tratar de mejorar los resultados de búsqueda

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Genbeta

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Marcos Merino

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